Google Glass победил на международной выставке SXSW. Кого это волнует?

Каждый год тысячи ученых, инвесторов, знаменитостей в мире технологий, и стартаперов спускаются на Остин, чтобы найти ответ на один вопрос: какая компания выиграет SXSW? Много лет назад, Twitter сделал огромный всплеск на конференции - и мы узнали, как будет выглядеть в будущем коммуникация. Тогда в следующем году, Foursquare взорвал всех на выставке. Потом GroupMe, сервис групповых сообщений. И затем Highlight стал самым неожиданным, но полезным сервисом 2012 года.

Так что по поводу 2013 года? Проведя последние несколько дней поиска в почти каждом конференц-зале и afterparty, переполненными барбекю, мы нашли ответ - кого это волнует? Мы были настолько настроены на то, чтобы получить ответ на этот вопрос, что мы уже почти забыли, является отправной точкой в этом вопросе. Это вопрос не о том, кто «выигрывает» технологическую конференцию в Остине, а о том, какие технологии смогут действительно нарушить наш образ жизни (надеюсь, в лучшую сторону). И после стольких лет постоянного ожидания следующей революционной разработки в Остине, пожалуй, наконец пришло время, когда понятие победы SXSW отныне не считается чем-то особенным.

"Я не знаю. Все кандидаты достойны победить на SXSW. Все это очень странно в этом году ", говорит соучредитель GroupMe Джаред Хехт . "Вы знаете, что я думаю? Что действительно круто в этом году? Больше людей сидят здесь, чтобы прослушать Элона Маска, когда он ведет разговоры об отправке судов в космос, и я думаю, что это просто потрясающе и коренным образом отличается от приезжающих сюда, которые приехали сюда, чтобы услышать о следующем большом социальном приложении СМИ".

Есть несколько технологий, которые на SXSW идут в ногу со временем. Этот год был полон интересных аппаратных средств, в том числе в MakerBot Digitizer для сканирования 3D-объектов. Но если я действительно должен был выбрать одного победителя, я бы сказал, что это Google Glass.

В понедельник, компания Google продемонстрировала приложения Evernote, The New York Times, и Gmail . Мы не могли идти в нескольких кварталах, не видя некоторых "ботаников", носящих футуристические очки поискового гиганта. Там они проходили мимо барбекю под капюшоном; там они вновь оказались закусочной Fast Company. Устройство носили женщины, которые жевали бутерброды. Дэвид Карп показал очки на выставке Tumblr, нося их на себе. В ночь на воскресенье также был парень, который носил Glass на танцполе на вечеринке в Foursquare. Они каждый раз разговаривали с кем-то и во время почти каждой дискуссии носили очки.

Платформа Glass, безусловно, является поводом для волнения и любопытства на SXSW, но есть аргумент - волнение связано не столько Glass, а более конкретно связано со всеми интригами вокруг носимых вычислительных устройств в целом. Например, мы никогда не видели так много Nike FuelBands в одном месте раньше - и мы потратил приличное количество времени на кампусе компании Nike. И почти каждое упоминание Glass в ходе обсуждения было привязано к определенной вероятности, что Apple сможет или не сможет сделать с его предполагаемой iWatch .

"Победитель, как правило, является стартапом, который доминирует в разговорах, и многие из приложений доминируют в разговоре, потому что люди используют их", говорит генеральный директор Foursquare Деннис Кроули. "Интересно, что оборудование может в конечном итоге стать победителем только потому, что она доминирует, что люди в восторге (это я о мнении). Много стартапов спускаются вниз после стремительного взлета, и разработчики хотят видеть здесь действительно хорошую вещь, потому что они хотят выиграть мнение целого ряда людей."

«Победитель» из SXSW имеет столько же общего с успешными прыжками в эхо-камеру. Это так же напоминает, как обстоят дела с внедрением полезной технологии или услуги. Hype Machine сыграла свою роль и в прошлом, предлагая удовольствие или удобное приложение, которое никто не надеялся для себя открыть. GroupMe, например, выиграл в 2011 году, потому что это на самом деле изменилась схема взаимодействия друг с другом, - а не только то, как немногие избранные взаимодействуют между собой, используя Google Glass.

"Это очень простая история: Были победители несколько лет назад, и я думаю GroupMe был последним - но ведь это было два года назад", говорит соучредитель HowAboutWe Брайан Шехтера.

Но, учитывая уровень шума на SXSW сейчас - было 25 000 регистраций в прошлом году. Ожидается рост количества заявок еще на пять-семь процентов - становится все труднее стать "выскочкой", чтобы прорваться через беспорядок. "Я думаю, это невероятно трудно приехать сюда и попытаться совершить фурор", говорит голова компании Path Дилан Кейси.

"Это не больше и не меньше", говорит голова.

"Такое чувство, что в этом году, все думают больше о долгосрочной перспективе, которую считаю, действительно хорошей. Мы слышали много разговоров об таком аппарате, как Google Glass - вещь, которая ориентирована на будущее", говорит генеральный директор Highlight Пол Дэвисон. "Я думаю, что такое отношение является тем, что действительно распространено на выставке SXSW в этом году, и я думаю, что это действительно здорово, когда Вы должны держать вещи, которые изменят мир, и принимать их такими, какой они есть. Эта конференция проходит одну неделю. В прошлом году, когда мы запустили свой продукт, мы действительно чувствовали, что там было много внешних средств массовой информации о том, что будет представлена следующая большая вещь ».

Когда имеешь дело с SXSW с точки зрения победителей и проигравших, "повествование становится перекошенным через некоторое время", говорит Кейси.

"Мы много говорили о том, что добавляет Дэвисон. "Ночью перед тем, как наша команда попала сюда, я сказал всем, что мы не хотим попасть в маркетинговую ловушку.

Другие явно сделали выводы. Вне некоторых замечательных переговоров (Элона Маска, например) и подавляющей стороны, единственное, что осталось на SXSW, является бесполезным маркетинговым ходом. Говорящая обувь Google, например, никогда не будет доступна для потребителей - но это такая забавная идея, что она неизбежно выиграла право на заголовки об этой вещи во всех медиа. История о маркетинговой схеме широко освещалась, несмотря на то, что запуск продукта был очень мягким. И есть бесконечное количество предпринимателей на улице, которые занимаются бесстыдной, безгранично отчаянной саморекламой. Так, один парень, которого я видел, привязал большой знак на животе и на спине, который постоянно говорил: «Брось свою визитную карточку и получи шанс устроить меня на работу ". Странно, но все время он носил пустую миску.

И, несмотря на все это, SXSW все еще стоит посещать. "Это культурный центр нашей промышленности", говорит Кейси.

"Это смешно. Я шутил с кем-то вчера вечером, и люди спрашивали меня - зачем ты вернулся? "Это мой восьмой год здесь", говорит Кроули. "Ну, вы знаете, на несколько дней, я думаю, SXSW перенесет вас в мир, который покажет, как жить в будущем интересно. Дело в том, что в этом году будет маленький вкус будущего - будущего, которое будет обычным уже через несколько лет. Правда, мы видим, люди ходят с носимыми компьютерами? Сейчас - нет. Будут некоторые другие приложения вырываться из толпы и пробовать изменить то, как мы общаемся и встречаемся? "

Кроули на секунду задумался.

"Об этом слишком рано говорить".